Креативы на перспективу: в какие виды контента инвестировать сейчас

  • Angelina Andreeva
  • 01.04.2020
  • 79
Креативы на перспективу: в какие виды контента инвестировать сейчас

В ближайшее время всем инфополем будет владеть паника: публикации без пометки “коронавирус”, “кризис”, “удаленка” будет скрывать защитная “слепота”. Чуть позже аудитория приспособится к новым условиям, и у нее проснется голод по качественному контенту. Повысится запрос на человечность, эмоции, пользу, снизятся требования к качеству формы. Выиграет тот, кто будет чувствителен к переменам и сможет быстро воплощать востребованные идеи.

img

Инстаграм маски

Игры с дополненной реальностью в сториз – самый быстрый и доступный способ развлечь себя на самоизоляции. Элемент фана + элемент творчества + элемент самопрезентации в сумме представляют идеальный инструмент, который бренд может подарить пользователям. Пока клиенты не могут коммуницировать с вашим продуктом в офлайне или использовать его в повседневной жизни, можно стать ближе с помощью AR-фильтров, развлекая, поддерживая, напоминая о себе, при этом нативно брендируя их жизнь. 

Кроме эффекта эмоционального сближения с пользователем, вы получите фолловеров для вашего профиля в инстаграм, ведь для использования масок нужно подписаться на аккаунт. Это потрясающая возможность выделиться среди конкурентов и получить впечатляющий охват. 

Цены на производство масок стартуют от $200, сроки разработки – от 2-х дней плюс время на публикацию и утверждение соцсетью.

img

Подкасты

У аудитории появилось время на длительный контакт: на лонгриды, полноформатные ролики вместо прероллов, на подкасты вместо рекламных джинглов, а у брендов – время для их производства. Подкасты – это самый интимный канал связи: это “голос в голове”, ведь 90% пользователей слушают подкасты в одиночестве. К тому же, это самый неосвоенный канал: украинский рынок подкастов еще в самом зачатке, поэтому на нем нет конкуренции. Отличная возможность первыми занять нишу!

В будущем подкасты станут одним из ключевых методов формирования собственного комьюнити и повышения экспертности бренда. Люди устали от традиционной рекламы, а подкасты — это возможность делать качественный и интересный контент для своей аудитории и выстраивать с ней долгосрочные отношения.

Цены и сроки на производство разнятся в зависимости от идеи и формата подкаста, наличия приглашенных экспертов и ведущих.

img

Арт

После каждого сильного кризиса общество переосмысливает новый экспириенс, и эта рефлексия выливается в настоящий всплеск искусства. Подумайте, как ваш бренд может воздать трибьют пережитому вместе опыту.

Это может быть фотопроект будней карантина с вашим продуктом, видеоролик о выводах, полученных в самоизоляции, или комикс о разумном потреблении, вынужденно принятом в условиях дефицита и изменившем жизнь. Привлекайте к созданию контента локальных художников – так вы поможете деятелям искусства чувствовать себя востребованными в сложный период.

Цены и сроки на производство артового контента также сложно определимы и напрямую зависят от идеи и формы.

Это лишь три идеи для вашего бренда, которые помогут выделиться на фоне конкурентов. Каждая из них – ресурсный инфоповод, который можно использовать для коммуникации с потребителем. Да, они не про немедленную выгоду и не про прямую конвертацию в продажи. Они про ваши ценности, открытость новому, поддержку и заботу об аудитории, понимание, что новому миру нужно нечто больше, чем агрессивные кол ту экшены.

Новый опыт делает нас другими, меняет поведение и запрос, и поэтому старые подходы перестают работать. Не пережидайте, становитесь частью изменений: используйте новые форматы!

Автор:
Angelina Andreeva

Angelina Andreeva

Volta One Creative Manager