Почему нам всем нужны маски

  • Angelina Andreeva
  • 16.06.2020
  • 63
Почему нам всем нужны маски

Полгода назад Instagram открыл для пользователей возможность создавать собственные маски для stories. Теперь каждый может стать Криэйтором и выпустить свой простенький фильтр буквально за несколько минут.

Для большинства пользователей это просто фан, но для художников, инфлюенсеров и тем более брендов – это потрясающий способ продвижения. Создательница самой узнаваемой на данный момент пластиковой маски Beauty3000, дизайнер из Берлина Йоханна Ясковска, стала самой популярной AR-художницей в Instagram. Ее фильтр посмотрели больше 500 млн раз, на ранее никому не известный профиль @johwska подписались около 800 тыс. человек.

img

В конце февраля 2020 года петербургская художница Полина Осипова сделала инстаграм-фильтр для Gucci. Девушка создала маску на основе одной из своих работ — жемчужного кокошника с силуэтом камер наблюдения, и на следующий день проснулась знаменитой.

img

Что получила Полина? Упоминание своего имени в аккаунте бренда, сториз которого смотрят сотни тысяч пользователей в день, и медиашлейф публикаций в СМИ. Что получили Gucci? Тонны пользовательского контента и статус бренда-мецената, поддерживающего молодых художников. Но это не весь профит, который бренды могут получить от создания инста-масок.

Увеличивать подписки

Чтобы получить некоторые маски, человек должен подписаться на их автора. После этого все маски автоматически загрузятся в его камеру stories. Такая механика приводит к органическому росту подписчиков в аккаунте.

Расширять узнаваемость бренда

Добавив к маске нативное брендирование, можно ненавязчиво напоминать пользователям о себе. Например, Disney сначала добавил маски в виде ушей Микки и Минни Маусов. С появлением тренда на маски-рандомайзеры, бренд создал маску “Кто ты из героев Disney”.

img
img
Повышать продажи

Фешн бренд Michael Kors одним из первых придумал примерять очки с помощью масок, а бьюти бренд Sephora предложил примерить маски с мейкапом, выбрать и купить понравившийся товар.

Побеждать конкурентов

Burger King разрешил подписчикам “сжигать” рекламу McDonald’s в обмен на воппер. Для этого пользователи должны были направить камеру на рекламу конкурента и нажать кнопку “Сжечь эту рекламу”. Идея реализована в собственном приложении Burger King, хотя могла бы сработать и в Instagram.

img
Создавать инфоповоды

Возвращаемся к бренду, с которого начинали: еще в 2018 года Gucci выпустили маску для линейки косметики Gucci Beauty с образами эпохи Возрождения и Барокко. Результат: о событии написали все фешн и диджитал издания, а пользователи благодаря новинке вообще впервые узнали о существовании аккаунта Gucci Beauty.

img
Итог

Если вы B2C бренд и не сделаете инста-маску в 2020, вы проиграете. До 2022 рынок дополненной реальности вырастет в 12 раз и спецэффекты окончательно завладеют нашим мировоззрением. Чтобы запрыгнуть в этот поезд в будущем, нужно будет приложить титанические усилия и бюджеты.
Но если же вам удастся создать нечто прекрасное и виральное, что заполнит stories вашей аудитории, вы станете горячо любимы и сможете нативно брендировать личные фото пользователей.

Ну и на десерт про Коронавирус

Криэйтор Wowfilterscom создал маску-игру, в которой пользователю нужно победить заразу, используя свой огромный 3D язык. Правда, в отличии от реальной реальности, в дополненной реальности у вас на это есть 3 жизни.

img
Автор:
Angelina Andreeva

Angelina Andreeva

Volta One Creative Manager