Luxerizer

Брендинг и запуск нового бьюти продукта в ОАЭ

Задача

К нам обратилась британская косметическая компания UK Swiss Group с задачей разработать бренд и айдентику для нового продукта. В проекте мы столкнулись с тремя вызовами:

  • Нетиповая форма выпуска продукта – основа для макияжа для всего тела в форме спрея
  • Рынок – запуск продукта планировался вначале в странах Среднего Востока, а в последующем – в Европе
  • Основным требованием в рамках проекта была уникальность имени и домена на целевых рынках и среди международных бьюти брендов

Погружение в мир ЦА

Наш R&D отдел погрузился в рутину молодых арабских женщин, чтобы выявить культурные и маркетинговые тренды. Исследование показало, что они, как и все миллениалы, ищут инстаграмной картинки, ориентируются на инфлюенсеров, однако испытывают любовь к демонстрации достатка и питают особый интерес к парфюмам.

Встречайте LUXERIZER – современный “драгоценный” нейминг

Этот бренд – трибьют женщине, которая знает, чего хочет. И она хочет это немедленно. Представляем первый продукт, который делает “люксовой” кожу всего тела. Этот спрей дарит ухоженный “дорогой” вид быстро и без усилий.

Неологизм Luxerizer передает идею бренда как премиального и функционального продукта. Это имя легко запомнить, оно бросается в глаза и вызывает четкие ассоциации. Luxerizer - это многофункциональное название, которое будет работать и для других косметических продуктов бренда в будущем.

Лого

Мы долго подбирали логотип, способный подчеркнуть революционность продукта, играя на контрасте со смелым, выделяющимся стилем упаковки. В результате мы остановились на шрифтовом исполнении логотипа, что бы не перегружать дополнительными элементами, сделать узнаваемым и хорошо читаемым.

Цвета

Мы проанализировали более 30 продуктов с нестандартным позиционированием, которые уже присутствуют на целевых рынках. Обнаружили, что в айдентике используются преимущественно пастельные тона и "нежные" формы. Мы сразу приняли решение завоевывать другой  эмоциональный диапазон потребителя и создавать ощущение драйва, динамики на "спокойных и сдержанных" полках.

В основную гамму мы добавили оттенки фиолетового с отсылкой к восточным корням. В поддержку основному цвету мы добавили нежно-зеленый "травяной", призванный стать акцентом на натуральной красоте. В качестве "люксового" элемента – мы предложили обыграть вариации хрома, который вырывается из композиции упаковки и становится "магнитным" элементом айдентики.

Упаковка

Так как форма выпуска продукта спрей (а это один из самых "скучных" форм-факторов в упаковке) – мы поставили себе за цель заставить продукт обращать на себя внимание на любой полке. Мы проанализировали десятки доступных на рынке упаковок и в итоге пришли к приему комбинирования хрома с краской. Так получился "эффект стикающего хрома".

Сайт

Для премиального и эмоционального продукта Luxerizer мы хотели сделать не просто промо страницу. Мы хотели подчеркнуть уникальность и продемонстрировать продукт, что называется, со всех сторон. Именно по-этому мы создали покадровую 3D анимацию продукта, которая взаимодействует со скроллом. В итоге получился великолепный сторителлинг, который вовлекает посетителя сайта и мотивирует просмотреть сайт от заголовка и до самого футера.

Что дальше?

UK Swiss Group начинает дистрибуцию в Египте и ОАЭ и планирует адаптацию продукта для европейского рынка.

Если вам понравился этот кейс – рекомендуем посмотреть нашу работу по брендированию экспортного альянса Union, которую мы делали с нашими партнерами: IT Ассоциацией Украины и консалтинговой компанией Civitta.