UNION

Коммуникационная стратегия и брендинг для экспортного IT Альянса

Что вы знаете об украинском IT? В Украине более 200 000 IT-специалистов. Украина стабильно входит в число стран-лидеров по качеству разработки программного обеспечения. Украинские разработчики занимают 5 место в мире и 4 место в Европе. Но, не смотря на все достижения, украинским IT компаниям бывает непросто найти зарубежных клиентов.

К нам обратился IT Union – экспортный альянс украинских IT компаний, среди которых  N-iX, Innovecs, Computools, OpenGeeksLab, KindGeek, Cleveroad, Litslink, WeAR Studio, DataMix, Alva Commerce, MobiMill с задачей создать узнаваемую айдентику, которая продемонстрирует привлекательность участников для европейских и американских клиентов.

Только не синий!

Проведя исследование, мы выяснили, что большинство TECH-компаний выглядит почти одинаково: синий/фиолетовый, точки/линии, диджитализм. IT Union должен отличаться, поэтому мы наложили табу на “синий”. Среди других параметров успеха мы выделили для себя динамичность, минимализм, удобство пользования визуальной системой.

Объединяй и властвуй

Мы оттолкнулись от главного посыла: IT Union – это объединение компаний-геймченджеров, и искали “объединяющие” образы.

После мы копнули глубже и добавили второй смысл – стратегию, безусловное преимущество клиента. И нашли нужный образ – игру Го.

The Game for Gamechangers

Цель древнейшей стратегической игры Го – покрыть поле наибольшим числом фишек, таким образом захватив большую территорию. Это великолепная метафора деятельности компании, амбиция которой “захватить” рынок.

Сердце логотипа – камень (фишка) игры. В зависимости от задач камень может быть окрашен в 5 разных фирменных цветов. Мы выбрали чистые и яркие цвета, которые ретранслируют оптимизм и одинаково хорошо смотрятся как на экране, так и в печати.

При визуализации ключевых сообщений размер и количество камней могут меняться, создавая новые уникальные паттерны. Строгого правила построения паттерна нет. Главное, чтобы объекты располагались четко по сетке, как в игре Го, и не прикасались друг к другу.

Брандмауер
Борд
Реклама
Билборд

Один из видов деятельности IT Union – организация торговых миссий и встреч на правительственном уровне. Для этого мы предусмотрели вариант замены камня флагом принимающей страны.

Что дальше?

Union принимает новых членов и готовится к выходу сразу на четыре новых рынка. Мы готовимся запустить новый сайт, осуществить рекламную поддержку и сделать коммуникацию понятной, легкой и полезной в социальных сетях.

Если вам понравился этот кейс – рекомендуем посмотреть нашу работу по созданию и запуска нового бьюти бренда Luxerizer для британской компании UK Swiss Group.