Півроку тому Instagram відкрив для користувачів можливість створювати власні маски для stories. Тепер кожен може стати Кріейтором і випустити свій простенький фільтр буквально за кілька хвилин.
Для більшості користувачів це просто фан, але для художників, інфлюенсеров і тим більше брендів – це приголомшливий спосіб просування. Авторка найбільш впізнаваної на даний момент пластикової маски Beauty3000, дизайнерка з Берліна Йоханна Ясковска, стала найпопулярнішою AR-художницею в Instagram. Її фільтр подивилися понад 500 млн разів, на раніше нікому не відомий профіль @johwska підписалися близько 800 тис. чоловік.
В кінці лютого 2020 року петербурзька художниця Поліна Осипова зробила інстаграм-фільтр для Gucci. Дівчина створила маску на основі однієї зі своїх робіт–- кокошника з перлів та силуетом камер спостереження, і на наступний день прокинулася знаменитою.
Що отримала Поліна? Згадку свого імені в акаунті бренду, сторіз якого дивляться сотні тисяч користувачів в день, і медіашлейф публікацій в ЗМІ. Що отримали Gucci? Тонни користувацького контенту і статус бренду-мецената, що підтримує молодих художників. Але це не весь профіт, який бренди можуть отримати від створення Інста-масок.
Збільшувати підписки
Щоб отримати деякі маски, людина повинна підписатися на їх автора. Після цього всі маски автоматично завантажуються в її камеру stories. Така механіка призводить до органічного росту підписників в обліковому записі.
Розширювати впізнаваність бренду
Додавши до маски нативное брендування, можна ненав'язливо нагадувати користувачам про себе. Наприклад, Disney спочатку додав маски у вигляді вух Міккі і Мінні Маусів. З появою тренда на маски-рандомайзери, бренд створив маску "Хто ти з героїв Disney".
Підвищувати продажі
Фешн бренд Michael Kors одним з перших придумав приміряти окуляри за допомогою масок, а б'юті бренд Sephora запропонував приміряти маски з мейкапом, вибрати і купити товар, який сподобався.
Перемагати конкурентів
Burger King дозволив підписникам "спалювати" рекламу McDonalds в обмін на воппер. Для цього користувачі повинні були направити камеру на рекламу конкурента і натиснути кнопку "Спалити цю рекламу". Ідея реалізована у власному додатку Burger King, хоча могла б спрацювати і в Instagram.
Створювати інфоприводи
Повертаємося до бренду, з якого починали: ще в 2018 році Gucci випустили маску для лінійки косметики Gucci Beauty з образами епохи Відродження і Бароко. Результат: про подію написали всі фешн і діджитал видання, а користувачі завдяки новинці взагалі вперше дізналися про існування аккаунта Gucci Beauty.
Підсумок
Якщо ви B2C бренд і не зробите Інста-маску в 2020, ви програєте. До 2022 ринок доповненої реальності виросте в 12 разів і спецефекти остаточно заволодіють нашим світоглядом. Щоб застрибнути в цей поїзд в майбутньому, потрібно буде докласти титанічних зусиль і бюджетів.
Але якщо ж вам вдасться створити щось прекрасне і віральное, що заповнить stories вашої аудиторії, ви станете улюбленцем і зможете нативно брендувати особисті фото користувачів.
Ну і на десерт про Коронавірус
Кріейтор Wowfilterscom створив маску-гру, в якій користувачеві потрібно перемогти заразу, використовуючи свій величезний 3D язик. Правда, на відміну від реальної реальності, в доповненої реальності у вас на це є 3 життя.
