Найближчим часом усім інфополем буде володіти паніка: публікації без позначки "коронавірус" та "криза" буде приховувати захисна "сліпота". Трохи пізніше аудиторія пристосується до нових умов, і у неї прокинеться голод по якісному контенту. Підвищиться запит на людяність, емоції, користь, знизяться вимоги до форми. Виграє той, хто буде чутливим до змін і зможе швидко втілювати затребувані ідеї.
Інстаграм маски
Ігри з доповненою реальністю в сторіз – найшвидший і доступний спосіб розважити себе на самоізоляції. Елемент фану + елемент творчості + елемент самопрезентації в сумі становлять ідеальний інструмент, який бренд може подарувати користувачам. Поки клієнти не можуть комунікувати з вашим продуктом в офлайні або використовувати його в повсякденному житті, можна стати ближче за допомогою AR-фільтрів, розважаючи, підтримуючи, нагадуючи про себе, при цьому нативно брендуючи їх життя.
Крім ефекту емоційного зближення з користувачем, ви отримаєте фоловерів для вашого профілю в інстаграм, адже для використання масок потрібно підписатися на акаунт. Це приголомшлива можливість виділитися серед конкурентів і отримати вражаюче охоплення.
Ціни на виробництво масок стартують від $200, терміни розробки – від 2-х днів плюс час на публікацію і затвердження соцмережею.
Подкасти
У аудиторії з'явився час на тривалий контакт: на лонгріди, повноформатні ролики замість преролів, на подкасти замість рекламних джинглів, а у брендів – час для їх виробництва. Подкасти – це найінтимніший канал зв'язку: це "голос в голові", адже 90% користувачів слухають подкасти на самоті. До того ж, це самий неосвоєний канал: український ринок подкастів ще в самому зародку, тому на ньому немає конкуренції. Відмінна можливість першими зайняти нішу!
В майбутньому подкасти стануть одним з ключових методів формування власного ком'юніті і підвищення експертності бренду. Люди втомилися від традиційної реклами, а подкасти – це можливість робити якісний і цікавий контент для своєї аудиторії і вибудовувати з нею довгострокові стосунки.
Ціни і терміни на виробництво відрізняються в залежності від ідеї і формату подкасту.
Арт
Після кожної сильної кризи суспільство переосмислює новий експірієнс, і ця рефлексія виливається в справжній сплеск мистецтва. Подумайте, як ваш бренд може віддати триб'ют пережитому разом досвіду.
Це може бути фотопроект буднів карантину з вашим продуктом, відеоролик про висновки, отримані в самоізоляції, або комікс про розумне споживання, впроваджене в умовах дефіциту. Залучайте до створення контенту локальних художників: так ви допоможете діячам мистецтва відчувати себе затребуваними в складний період.
Ціни і терміни на виробництво артового контенту також складно визначити: вони безпосередньо залежать від виконавця, ідеї і форми.
Це лише три ідеї для вашого бренду, які допоможуть виділитися на тлі конкурентів. Кожна з них – ресурсний інфопривід, який можна використовувати для комунікації зі споживачем. Так, вони не про негайну вигоду і не про пряму конвертацію в продажі. Вони про ваші цінності, відкритість новому, підтримку і турботу про аудиторію, розуміння, що новому світу потрібно щось більше, ніж агресивні кол ту екшени.
Новий досвід робить нас іншими, змінює поведінку і очікування, тому старі підходи перестають працювати. Не “перечікуйте”, ставайте частиною змін: використовуйте нові формати!
