Luxerizer

Брединг і запуск нового бьюті продукту в Європі та ОАЕ

Завдання

Британська компанія UK Swiss Group звернулась до нас із проектом розробки бренду для свого нового продукту. В проекті ми виділили три основних виклики:

  • Нетипова форма випуску продукту – основа для макіяжу для всього тіла у формі спрея
  • Ринок – запуск продажів продукту планувався спочатку в странах Середнього Сходу, а в послідуючому і в Європі
  • Основною вимогою в рамках проекту була унікальність неймінгу і домену на цільових ринках і серед міжнародних бьюті брендів

Занурення в світ ЦА

Наш R&D відділ занурився в рутину молодих арабських жінок, щоб виявити кульурні та маркетингові тренди. Досліждення виявило, що вони, як і всі інші міленіали, шукають інстаграмної картинки, орієнтуютться на інфлюєнсерів, однак тяжіють до демонстрації достатку і особливо цікавляться парфумами.

Зустрічайте LUXERIZER – “дорогоцінний” неймінг

Цей бренд – трібью жінці, яка точно знає чого хоче. І вона хоче це негайно. Презентуємо перший продукт, що робить шкіру всого тіла "люксовою". Цей спрей дарує доглянутий "дорогий" вид швидко і без зусиль.

Неологізм Luxerizer передає ідею бренда як преміального і водночас функціонального продукту. Це ім'я легко запам'ятати, воно кидається в очі і викликає чіткі асоціації. Luxerizer - це багатофункціональна назва, яка буде працювати і для інших косметичних продуктів бренду в майбутньому.

Лого

Ми довго підбирали логотип, здатний підкреслити революційність продукту, граючи на контрасті зі сміливим стилем упаковки. В результаті ми зупинилися на шрифтовому виконанні логотипу, щоб не перевантажувати додатковими елементами, зробити впізнаваним і добре читаним.

Кольори

Ми проаналізували більше 30 продуктів з нестандартним позиціонуванням, які вже присутні на цільових ринках. Виявили, що в айдентиці використовуються переважно пастельні тони і "ніжні" форми. Ми відразу вирішили завойовувати інший емоційний діапазон споживача і створювати відчуття драйву, динаміки на "спокійних і стриманих" полицях.

В основну гаму ми додали відтінки фіолетового з відсиланням до східних коренів. На підтримку основного кольору ми додали ніжно-зелений "трав'яний", покликаний стати акцентом на натуральній красі. Як "люксового" елемента - ми запропонували обіграти варіації хрому, який виривається з композиції упаковки і стає "магнітним" елементом айдентики.

Упаковка

Так як форма випуску продукту спрей (а це один з найбільш "нудних" форм-факторів в упаковці) - ми поставили собі за мету змусити продукт звертати на себе увагу на будь-якій полиці. Ми проаналізували десятки доступних на ринку упаковок і в підсумку прийшли до прийому комбінування хрому з фарбою. Так вийшов "ефект стікаючого хрому".

Що далі?

UK Swiss Group починає дистрибуцію в Єгипті та ОАЕ і планує адаптацію продукту для європейського ринку.

Якщо вам сподобався цей кейс - рекомендуємо подивитися нашу роботу з брендування експортного альянсу Union, яку ми робили з нашими партнерами: IT Асоціацією України та консалтинговою компанією Civitta за підтримки USAID.