Union

Комунікаційна стратегія і брендинг для експортного IT Альянсу

Що ви знаєте про українське IT? В Україні більше 200 000 IT-фахівців. Україна стабільно входить в число країн-лідерів за якістю розробки програмного забезпечення. Українські розробники займають 5 місце в світі і 4 місце в Європі. Але, не дивлячись на всі досягнення, українським IT компаніям буває непросто знайти зарубіжних клієнтів.

До нас звернувся IT Union - експортний альянс українських IT компаній, серед яких N-iX, Innovecs, Computools, OpenGeeksLab, KindGeek, Cleveroad, Litslink, WeAR Studio, DataMix, Alva Commerce, MobiMill із завданням створити впізнавану айдентику, яка продемонструє привабливість учасників для європейських і американських клієнтів.

Тільки не синій!

Провівши дослідження, ми з'ясували, що більшість TECH-компаній виглядає майже однаково: синій / фіолетовий, точки / лінії, діджиталізм. IT Union повинен відрізнятися, тому ми наклали табу на "синій". Серед інших параметрів успіху ми виділили для себе динамічність, мінімалізм, зручність користування візуальної системою.

Об'єднуй і володарюй

Ми відштовхнулися від головного посилу:

IT Union - це об'єднання компаній-геймченджерiв

З цього ми почтали шукати образи, що можуть сприйматися унітарними.

Потім ми копнули глибше і додали другий сенс – стратегію – безумовна перевага клієнта. І знайшли потрібний образ – гру Го.

The Game for Gamechangers

Мета найдавнішої стратегічної гри Го - покрити поле найбільшим числом фішок, таким чином захопивши велику територію. Це чудова метафора діяльності організації, амбіція якої "захопити" ринок.

Серце логотипу – камінь (фішка) гри. Залежно від завдань, камінь може бути пофарбований в 5 різних фірмових кольорів. Ми вибрали чисті і яскраві кольори, які ретранслюють оптимізм і однаково добре виглядають як на екрані, так і на друкованих носіях.

При візуалізації ключових меседжів розмір і кількість каменів можуть змінюватися, створюючи нові унікальні патерни. Суворого правила побудови патерну немає. Головне, щоб об'єкти були розташовані чітко по сітці, як в грі Го, і не торкалися один до одного.

Брандмауер
Борд
Реклама
Билборд

Один з видів діяльності IT Union – організація торгових місій і зустрічей на урядовому рівні. Для цього ми передбачили варіант заміни каменю прапором приймаючої країни.

Що далі?

Union приймає нових членів і готується до виходу одразу на чотири нові ринки. Ми готуємося запустити новий сайт, здійснити рекламну підтримку та зробити комунікацію зрозумілою, легкою і корисною в соціальних мережах.

Якщо вам сподобався цей кейс - рекомендуємо подивитися нашу роботу по створенню і запуску нового б'юті бренду Luxerizer для британської компанії UK Swiss Group.